随着互联网的深入发展，SEO（搜索引擎优化）已成为企业获取线上流量的重要手段。SEO岗位的职责涵盖技术、内容、数据分析等多个维度，不同层级的岗位分工明确。本文将系统梳理SEO领域的主要工作岗位及其核心职责。
一、SEO基础执行岗位
1. SEO专员/工程师
作为SEO团队的基础执行者，SEO专员需具备以下能力：
关键词优化：通过工具挖掘核心关键词与长尾词，分析竞争难度并制定优化计划。例如，控制关键词在页面中的分布密度，提升目标词在搜索引擎的排名。
内容优化：撰写或调整网站内容，确保内容原创性及关键词自然嵌入，同时优化标题标签、描述标签等元数据。
技术调整：优化网站代码结构（如HTML、CSS）、压缩图片、改善移动端适配，提升页面加载速度与搜索引擎友好度。
外链建设：通过论坛、博客、社交媒体等渠道发布高质量外链，增加网站权威性。需定期监测外链存活情况并更新策略。
2. 内容营销编辑
内容策划：根据SEO策略生成主题库，围绕用户需求与搜索意图创作文章、产品描述等。
多媒体优化：为图片添加ALT标签，制作视频并优化字幕与关键词描述。
站内外分发：将内容同步至第三方平台（如知乎、小红书），扩大品牌曝光。
二、SEO管理岗位
1. SEO经理/主管
策略制定：分析行业趋势与竞争对手数据，制定季度或年度优化方案。例如，针对电商旺季调整关键词布局。
团队协作：协调技术、内容、设计部门，推动网站结构调整或功能开发。如主导HTTPS迁移、结构化数据部署等项目。
效果评估：通过Google Analytics、百度统计等工具监测流量变化，输出ROI报告并调整预算分配。
2. 搜索引擎营销师（SEM）
竞价与自然流量结合：管理搜索引擎广告（如百度竞价），优化关键词出价与广告创意，同时协同SEO团队提升自然排名。
AB测试：对比不同落地页的转化率，优化用户路径设计。
三、支持型岗位
1. 数据分析师
流量监控：追踪关键词排名波动、跳出率、用户停留时长等指标，定位优化瓶颈。
用户行为分析：利用热力图工具（如Hotjar）研究点击分布，提出页面布局改进建议。
竞品研究：通过SEMrush、Ahrefs等工具分析对手的外链来源与内容策略，制定反超方案。
2. 技术开发支持
网站架构优化：解决爬虫抓取障碍，如修复死链、优化robots.txt 文件。
工具开发：编写自动化脚本批量处理外链提交、日志分析等重复性工作。
四、行业专项岗位
1. 外贸SEO专员
多语言优化：针对Google、Bing等国际搜索引擎，优化英文、小语种网站的关键词与本地化内容。
跨平台适配：优化亚马逊、阿里巴巴国际站等电商平台的商品描述与店铺结构。
2. 移动端SEO专家
AMP加速：部署加速移动页面，提升移动搜索体验。
APP索引优化：实现APP内容与搜索引擎的深度链接，增加下载转化。
五、核心技能要求
技术基础：熟悉HTML/CSS、服务器日志分析，了解JavaScript渲染对SEO的影响。
工具应用：熟练使用SEO工具（如 Screaming Frog、Moz）、数据可视化平台（如Tableau）。
持续学习：跟踪算法更新（如百度飓风算法、谷歌核心更新），及时调整策略。
结语
SEO岗位的职责随技术发展与市场需求的演变不断细化。从执行层的关键词优化到管理层的战略规划，从业者需兼具技术敏锐度与商业洞察力。未来，随着AI技术的应用，SEO或将更侧重于数据驱动决策与用户体验优化，岗位分工也将进一步专业化。
