一、基本定义
SEO即搜索引擎优化,是通过调整网站结构、优化内容质量、增加外链等技术手段,提升网站在搜索引擎自然排名中的位置。其核心在于遵循搜索引擎算法规则,以非付费方式获取精准流量。
SEM即搜索引擎营销,是包含SEO和付费广告推广的综合网络营销策略。典型形式包括点击付费广告、品牌专区展示、精准投放等,通过资金投入快速获取排名。
二、核心差异对比
1. 生效周期维度
SEO:需要3-6个月持续优化才能显现效果,但排名稳固后可持续产生价值
SEM:开通账户后即时生效,广告投放后即刻获得曝光
2. 成本构成特征
SEO:以人力成本为主,无需支付点击费用,长期投资回报率高
SEM:按点击付费模式,热门关键词单次点击可达数百元,需持续资金投入
3. 排名稳定性
SEO:遵循

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