一、基本定义
SEO即搜索引擎优化，是通过调整网站结构、优化内容质量、增加外链等技术手段，提升网站在搜索引擎自然排名中的位置。其核心在于遵循搜索引擎算法规则，以非付费方式获取精准流量。
SEM即搜索引擎营销，是包含SEO和付费广告推广的综合网络营销策略。典型形式包括点击付费广告、品牌专区展示、精准投放等，通过资金投入快速获取排名。
二、核心差异对比
1. 生效周期维度
SEO：需要3-6个月持续优化才能显现效果，但排名稳固后可持续产生价值
SEM：开通账户后即时生效，广告投放后即刻获得曝光
2. 成本构成特征
SEO：以人力成本为主，无需支付点击费用，长期投资回报率高
SEM：按点击付费模式，热门关键词单次点击可达数百元，需持续资金投入
3. 排名稳定性
SEO：遵循
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