一、战略规划与策略制定
SEO工作的核心起点在于制定科学的优化战略。从业者需通过市场调研掌握目标用户搜索习惯，结合行业动态和竞品分析，制定包含关键词布局、内容矩阵搭建、内外链策略在内的整体方案。例如，高级SEO工程师需规划网站架构提升自然排名，同时制定阶段性推广计划[[4]][[8]]。部分企业要求SEO人员参与品牌营销活动策划，整合线上线下资源提升转化率[[3]][[7]]。
二、关键词研究与部署
关键词挖掘与分析是SEO的基础能力。专业人员需运用Google Keyword Planner、SEMrush等工具识别高价值核心词与长尾词，分析搜索量、竞争度及商业价值。例如，跨境电商SEO需针对Google趋势分析产品热度，外贸行业则需关注多语种关键词适配[[5]][[8]]。关键词部署需遵循密度控制原则，在标题、Meta标签、内容段落中合理分布，同时建立词库管理系统跟踪效果[[1]][[4]]。
三、网站结构优化
技术优化层面要求精通HTML/CSS代码规范，实现URL标准化、robots协议配置、页面加载速度提升等。移动端适配成为重点，需确保响应式设计符合百度MIP、Google AMP标准[[2]][[7]]。内容优化包括原创生产与聚合策略，例如通过专题页整合行业知识，运用结构化数据增强内容收录[[3]][[9]]。
四、内外链体系建设
内部链接架构需遵循权重传递逻辑，通过面包屑导航、相关推荐等模块提升页面关联度。外部链接建设强调质量而非数量，需在权威论坛、行业站点获取高权重外链，同时规避垃圾链接风险[[4]][[6]]。部分岗位要求运营企业博客、第三方媒体账号构建内容外链网络[[8]][[9]]。
五、数据分析与效果评估
每日监控Search Console、百度统计等平台数据，分析流量来源、跳出率、转化路径等指标。例如，需定期输出包含关键词排名趋势、收录变化、竞争对手动态的周报/月报，运用AB测试验证优化方案有效性[[2]][[5]]。高级岗位需建立数据预警机制，快速响应算法更新导致的排名波动[[4]][[8]]。
六、多平台协同运营
现代SEO需整合SEM、社交媒体、内容营销形成立体化矩阵。例如，同步优化百度竞价账户与自然排名，在知乎、小红书部署品牌关键词，通过短视频平台导流[[3]][[5]]。海外SEO岗位需运营LinkedIn、Reddit等国际社区，结合本地化策略提升全球搜索可见度[[8]]。
七、合规管理与技术前沿
严格遵循白帽优化原则，拒绝黑帽手段如关键词堆砌、隐藏文本等。持续跟踪BERT、MUM等AI算法演进，学习语音搜索优化、视频SEO等新兴领域[[7]][[9]]。部分企业要求参与制定网络舆情应对方案，维护搜索引擎端的品牌形象[[5]]。
通过系统化执行上述职责，SEO专业人员能够有效提升网站在搜索引擎中的可见度与商业价值。不同行业侧重点有所差异，例如电商侧重转化率提升，资讯类平台关注UV增长，但核心方法论均围绕用户需求洞察与技术优化展开。
